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usdt法币交易api(www.caibao.it):张大奕“退市”,雪梨融资:女网红的资源故事

admin2021-05-0319

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全文共3610字,阅读约莫需要9分钟

网红雪梨的公司,又融资了。

4月23日,宸帆电商(以下简称:宸帆)正式宣布完成万万美元级B+轮融资。今年3月,公司刚刚官宣获得来自兰馨亚洲领投的数万万美元B轮融资。这意味着,这家网红电商短短一个月两轮融资过亿元人民币。

颇具戏剧性的是,就在雪梨官宣融资的同时,张大奕背后的公司却悄悄退市了。

图片泉源:视觉中国

如涵“大奕”失荆州

“中国网红电商第一股”如涵控股从高光赴美上市到低调退市,仅仅用了两年。

现在,如涵已经在纳斯达克停牌,4月19日为其停牌前最后一个生意日,收报3.40美元,总市值为2.81亿美元。

较2019年4月如涵上市时的刊行价12.5美元,市值缩水7成不止。

如涵控股自上市以来,遭到过“上市即暴跌37%”的尴尬,之后就一起跌跌不休。

图片泉源:雪球

只管亏损退市,不外不少网友“祝贺”如涵,至少从美股割一波韭菜:

从胖球数据获悉,张大奕最近30天的带货额是5187万:

图片泉源:胖球数据

做为一个店肆粉丝1200多万的大主播,平均带货只有20万左右,看起来有点新鲜。现实上,张大奕的直播间,她自己很少直播,只有大促时,才介入直播。

2014年7月,冯敏(如涵控股CEO)和张大奕一起开了第一家 *** 网红店。杂志模特身世,明白私服搭配,性格也讨喜,张大奕吸引了众多粉丝,并逐渐行使自己的影响力指导粉丝消费,成为了 *** 上最早一批做搭配指导的服装雇主。

早年间,她缔造了太多网红电商销售神话,为如涵孝顺过亿营收和万万利润,公司里无人能及。

2016年双11时代,张大奕依附 *** 直播缔造了2小时2000万的销售纪录,往后稳坐“ *** 第一网红”的宝座。同年,如涵也获得了来自阿里巴巴的投资。

2018年双十一,张大奕的网店销量再次破亿,只用了28分钟。

2019财年前三个季度,如涵仅仅用了9个月的时间,在各电商平台上杀青到达了成交额22亿元!

2019年4月,如涵在大洋彼岸的纳斯达克敲钟上市,“网红经济第一股”由此降生。成也张大奕,败也张大奕。

换句话说,张大奕辛辛勤苦“打工”赚的钱,都被如涵浪费到养其他二流KOL身上了。

这钱都亏到那里了?早在如涵上市前,王思聪就点破了如涵商业模式存在的三点问题

第一,作为一个网红公司,营销用度却占有大头。

第二,复制不了更多的头部网红“张大奕”。

第三,没有跑通商业模式,没有培育出新网红

“难造第二个张大奕”是如涵的一大心病,这种焦虑在其业绩上尽显得淋漓尽致。凭证其历年财报数据显示,2019财年、2020财年的净亏损划分为2940万元、2640万元,2021财年上半年净亏损8780万元。

毫无疑问,张大奕带货是乐成的,但她一小我私人并不能证实网红孵化的模式是乐成的。

除了签下一众KOL,2016年,如涵还在北京和杭州设立了红人学院,孵化网红。据领会,红人学院从网红培训生到正式开店,至少要履历两三个月,但能否“出道”全看他们的悟性。旗下拥有113个签约网红,91个自有网店,1.484亿粉丝。然而,真正赚钱的只有张大奕一人。

但在外界和如涵都在疑心到底能不能批量孵化张大奕时,对如涵来说,最要害失误照样没捉住电商直播的风口。

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错过直播电商的风口,是对张大奕和如涵又一重击。而去年,张大奕与阿里蒋凡的绯闻,更是让一直走自力女性蹊径的张大奕人设崩塌,再度让这家摇摇欲坠的MCN机构陷入舆论漩涡。

初代网红从微博到工厂

时移势易,微博时代作育的女网红们维持过往的荣耀并不容易。

微博网红,是网红届的鼻祖。十年前,在智能装备普及的初期,微博成了众多漂亮女生展示自己的地方,部门博主在积累了原始流量之后,顺势开起了 *** 店。

也有一些女孩是原本是 *** 雇主,为了卖货才做起了网红,雪梨就是其中代表。张大奕本是女装品牌莉贝琳的专属模特,在其老板冯敏看准网红经济之后,便约请平面模特身世的张大奕成为合资人,并扶持她成为网红。

提及来,雪梨和张大奕实在是比薇娅和李佳琦资深得多的带货网红。雪梨、张大奕等一众女网红配合开启了微博图文带货时代。现在,短视频和直播带货成为了带货主场,新的赛道强人辈出,微博图文带货渐趋祛除,没能在新的赛道取得先机的微博女网红们纷纷更先走下坡路。

*** 网旗下的“淘女郎”平台自 2010 年上半年降生后,迅速成为天下更大的网模基地。

早期的“KOL”(要害意见首脑)更先在电商平台崭露头角。昔时, *** 宣布的一组数据显示,70% 左右的卖家使用模特后,促进了生意成交,且 65% 左右的消费者看到模特展示商品后,会发生消费增值感。

阿里巴巴CEO张勇曾提出“网红经济”的看法,引发资源和民众对网红的关注:“年轻一代对于偶像,对于同好者,对于明星的追逐,发生了新的经济征象,我想这个是全球局限内唯一无二的。”2017年,随同着直播的兴起,内容电商的盛行,网红已经不是新鲜词了,人们听过太多一夜成名的神话和网红女孩们积累巨额财富的故事。

事实上在张勇的演讲前,雪梨、张大奕、ANNA、Lin张林超级网红的 *** 店就已经替换了许多年轻女孩购物清单上的ZARA、H&M。她们能在上新两小时内,把一件名目卖掉上万件。阿里巴巴2017年宣布的《网红互联网消费影响力榜单》中,张大奕排名第二,仅次于王思聪前女友雪梨。

阿里巴巴宣布的2017《网红消费影响力指数综合排名》

女网红的资源市场

雪梨

短短一个月连获两轮融资,宸帆凭什么?现实上今年以来,宸帆更先鼎力进军新消费品牌赛道,厚实自主品牌产物池。据悉,现在公司已从女装拓展至美妆、童装、家居、健身等多个新消费领域,坐拥30余个自主新消费品品牌。

曾经和张大奕平起平坐的另一个网红雪梨,在直播带货的路上却飞驰崛起,胖球数据显示,其最近30天的带货业绩高达10个亿,已让张大奕瞠乎厥后:

图片泉源:胖球数据

在大学时代,她突发奇想――为什么不自己开一家 *** 店呢。转过身,雪梨将这一想法告诉了室友钱夫人。当天晚上,雪梨便和钱夫人敏捷在 *** 上注册。一周时间,网店申请通过,“钱夫人家 雪梨定制”正式降生。揣着3000元奖学金,这对大学室友正式踏出了创业的措施。

基于多年陶醉 *** 的履历,雪梨深刻体会到,女装网店真正的引爆点在于名目和照片。两人分工明确,先从杭州四序青服装市场进货,以“买手”模式筛选名目怪异、易于搭配出个性的服装。回来后,雪梨当模特,钱夫人当摄影师。网店上线后,迅速引来了宽大年轻女消费者,一个月后店肆的流水就到达1万元以上。半年后,“钱夫人家 雪梨定制”店肆品级升成“皇冠”。

2013年,雪梨将大量精神投入到微博运营,“那里有免费流量就往那里去”。很快,雪梨乐成出圈迅速积累了一大批粉丝,成为第一代 *** 网红中的佼佼者。这也顺势动员了店肆的销量飙升,“钱夫人家 雪梨定制”随之有了自有品牌的专属供应链,逐渐成为中国电商圈响当当的存在。

十年生长,现在这家网店已经坐拥近2500万粉丝,延续多年夺得 *** 女装品类第一。2019年雪梨曾透露,自己的公司成交额达30亿元。而年仅29岁的她,也随之登上了昔时《胡润Under 30s创业首脑》榜单。

残酷竞争下,雪梨决议走另一条路径。在她看来,个体的红人也许不能恒久,但红人经济是永远存在的。2016年,雪梨确立了网红孵化公司――宸帆,构建了红人矩阵。据领会,宸帆现在已拥有超300位独家签约红人,笼罩微博、 *** 直播等主流社交平台,全网粉丝超3.3亿。

2019年,李佳琦、薇娅一统直播带货江湖,宸帆也随着杀进直播电商。虽发力较晚,但一年多以来,宸帆旗下主播雪梨稳列 *** 主播前三,2020年仅双十一时代直播指导成交额达25亿元。

几年间,宸帆履历了图文、短视频到直播的历次种草阵地变迁,也终于走进了VC的视野中来。今年3月,宸帆宣布获得来自兰馨亚洲领投的B轮数万万美元融资。一个月后,这家公司又一次官宣融资――众源资源领投的万万美元级B+轮融资。

薇娅

薇娅只有中专学历,没有靠山,更没有资源,薇娅成名的蹊径,可谓从底层逆袭的绝佳类型,现在,1年能卖出100多个亿的营业额。

许多亲戚做服装生意,她自然而然选择了那时看来最适合自己的路,与大学时的男友海锋一起开起了服装店。薇娅既是女老板又是活招牌,店里卖得最火的永远是穿在她身上那一款。她兼做服装搭配师,介入服装设计,似乎自然就是为此而生。

据36氪报道,昔时最火的时刻,薇娅仅在西安就开了至少7家女装连锁店。

2011年,薇娅和海锋瞄准淘系最早一批品牌崛起,也决议从线下转战线上。伉俪俩关掉了所有实体店,去广州开网店。

线上和线下销售纷歧样,没有了实体店里络绎不停的真人主顾,她全身的履历和热情无处施展,库存积压严重。直到2014年双十一,危急集中发作。为了周转,薇娅和老公先后卖掉广州的两套屋子给员工发人为,才算渡过危急。

转折发生在2016年。机缘巧合,薇娅带女儿妮妮在广东惠州度假,有时接到 *** 直播小二的电话,约请她入驻 *** 直播。

薇娅就在所住的旅店里更先了职业生涯中第一场直播。5000多名粉丝上线围观,全程尬聊。幸亏早些年的演艺履历给了薇娅极强的镜头感,讲的又是熟悉的器械,一个月之后直播就轻车熟路。

那一年的主播PK赛上,薇娅脱颖而出,业绩更高。

到2020年“双11”时代,薇娅直播带货的成交额高达53.2亿元,作为延续多年连任 *** 直播TOP级的主播,薇娅的销售驱动力已远超一祖传统意义的百货公司。

泉源丨36氪、虎嗅、汹涌新闻

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