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不卖衣服只卖吊牌?忽悠国人12年,现市值蒸发430亿

admin2021-09-2725

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文:小飞

随着一场秋雨一场寒,保暖类产物最先脱销。现在生涯水平的不停提高,人们身上的保暖【nuan】装备早「zao」已从昔时 shi[的厚毛衣、大棉〖mian〗裤,酿成了保暖亵服+羽绒服。其中‘zhong’,靠保暖亵服发家致富的南极人信托许多人都穿过,依附卓越的产物质量、高性价比和铺天盖地〖di〗的广告,一度成为大陆最脱销的保暖亵服品牌。然而,到现在为止,南‘nan’极人的谋划方式引起了越来越多人的质疑《yi》。

仔细的消费者应该发现了,南极人这一品牌在市场上不仅泛起在保暖亵服领域,电热毯、母婴用品等种种商品,只要你能想到的类型,险些都有南极「ji」人这一品牌。曾专注于保暖亵服的品牌的南极人,现在似乎已经酿成了一家“杂货铺”。之以是会泛起这种征象,是由于南极人已经“转型”为“南极电商”。

2008年金融危急后,南极人为《wei》了钻营延续生长,逐渐切(qie)断了所有的生产线和销售终端,转型为〖wei〗以品牌授权为“wei”主业的轻资产公司,也就是说最先走上「shang」“卖吊牌”蹊径。此外,在2015年南极人“借壳”上岸A股上市,接连『lian』收购了许多品牌,将『jiang』营业拓展到互联网领域。

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    睁开全文

    简朴点来说《shuo》,只要你有钱,公司就可以{yi}授权你吊牌,这样你的产物就可以贴上“南极人”,正所谓万物皆可南极人。这就是为什么许多人购置南『nan』极人保暖亵服,但回来后却发现质量乱七八糟,以是在市“shi”场上购置的南极人或许真正值钱的《de》只有吊牌。

    不能否认,这种商业模式确实异常有利可图,究竟 jing[不再蒙受厂房、装备、客栈和库存的压力{li}。在2019年,南极电商营业收入从3.89亿元增添到39.08亿元,净利润从1.66亿元增添到12.06亿元。这些数据也让许多人感应震惊,靠着吊牌授权年入12亿,这样的盈利模式就连许多大品牌也“自叹不如”。然而这种方式的瑕玷也很显著{zhu},由于产物和质量这方面都不归公司管,也就导致市场南极人产物质量各不相同。

    在黑猫投{tou}诉平台上,南极电商品牌共有251起投诉,内容包罗产「chan」物质量、虚伪宣传、服务态度差、退货{huo}、换货纠纷等问题。此外,南极人产物也曾多次因质量〖liang〗问(wen)题上榜不及格产物黑名单,被相关部门点名。

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